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百强经销商丨刘春海:未来拎得清,才能行得远

2019-04-1515:35

来源: ca88亚洲城官网 发布者:编辑

在承德金龙副食品商贸有限公司(简称“承德金龙”),刘春海是公司的“灵魂人物”。

自2002年融入公司以后,他不断研究经营策略、管理模式,设立分公司并细化市场,最终带领公司发展成为当地冻品行业的领军者。

刘春海深知,想要做好冻品,不仅要懂得经营自己的团队,更要时刻保持对市场的敏感性,瞄准其发展趋势。他坚信,只有把握趋势,不断进取,才能持续有所创造。

✎冷食传媒

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人物名片:承德金龙副食品商贸有限公司总经理 刘春海

代理品牌:三全、湾仔码头、惠发、千味央厨、金路易、冰宇、丽日鱼坊等

优势渠道:商超

经营理念:诚实守信、追求卓越、永继发展

从业感言:把握趋势,不断进取,才能有所创造

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“专家策略”重建运营生态

与很多白手起家或子承父业的同行不同,刘春海的经销之路是从“帮忙”开始的。

2002年之前,刘春海在龙凤食品担任多年省区经理,与冻品行业有着密切的接触。成立于2000年的承德金龙,原来是刘春海服务的一个客户,两年后,承德金龙把刚从龙凤食品离职的他“挖”了过去,担任公司的职业经理人。

“本来是去帮忙的,没想到一做就做到了现在。”刘春海笑着说,中间虽然有过两次要离开的意向,但最终还是选择留了下来。“这可能是一段奇缘。”他幽默地表示。

承德金龙创立不久,年销售额不足千万元,而且是以粮油副食调料为主,冷冻类产品仅有三全一个品牌,占比很小。显然,公司的运营生态需要重新建立。

彼时,正值国内零售业态快速发展阶段,系统性的商超格局尚未真正形成。一方面,市场竞争激烈,体系混乱;另一方面,很多超市对未来趋势没有清晰的判断,不知道接下来的路该往哪儿走。“当地超市担心生存空间被压缩,一天天都在喊狼来了,他们口中的‘狼’就是麦德龙、大润发这些大型商超。”刘春海描述当时的情形。

接手承德金龙后,刘春海深感责任重大。经过深度谋划,他找出了一个致胜秘籍,一举确立了公司在当地市场的领先地位。

这一秘籍就是“专家策略”。具体来讲,就是带领业务团队走出去,到各大零售企业学习先进经验,了解系统内各个环节如何高效对接。通过不断探索,再加上刘春海多年在龙凤食品零售渠道的积累,公司在与当地商超的合作中不仅能够明确获知对方的需求,甚至还能把外地的先进运营经验传递给他们,从而促使双方的合作更加紧密。

“商超把承德金龙视为真正的战略合作伙伴,和竞争对手比起来,我们的优势自然明显很多。”刘春海告诉记者,通过“专家策略”的运用,以及对粮油产品国际行情的准确判断,公司在2002—2010年发展迅速,成为了承德市超市系统中最大的食品供应商之一。

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调整产品链,着力冻品

商业市场瞬息万变,操盘者需要时刻保持高度敏感,才能洞察趋势,把握先机。身处商界,刘春海也有同样的感受。

当时间推移到2012年,刘春海发现,粮油副食调料类常温产品的毛利率越来越低,且由于经营门槛低、窜货等问题,该行业的竞争越来越激烈。

这一情形已经严重影响到了公司的发展,他意识到,是时候开展新一轮的策略调整了。

于是,他把目光锁定到了冻品区域。随着商超业态走向成熟,经销系统所需的经营费用不断攀升,原来单纯依靠三全单一品牌的路径已经行不通。

“在商超渠道,促销员的工资成本是经销商最大的投入。近年来人工成本上涨,以我们原来的产品结构来看,每一个门店配备一名促销员,利润就所剩无几。不想被淘汰就要做强做大,产品结构必须调整。”刘春海当机立断,强化冷链产品,扩大冻品代理版图。

在品牌的选择上,刘春海制定的原则是尽量减少同质化产品,即同一类别、“咖位”相当的品牌中只选其中一个,避免自家代理的产品自相残杀,尽可能减少自我竞争。

截至目前,公司已陆续拿到了三全、湾仔码头、惠发、千味央厨、金路易、冰宇、丽日鱼坊、羊大鲜等多家品牌的代理权,产品覆盖米面制品、肉制品、丸类制品等多个品类,接下来还将增加水产调理品等。

新的策略实施后,效果显著,完整的冷冻产品产业链有效分担了促销员工资的压力。

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设立分公司,细化市场

刘春海介绍,承德金龙目前拥有员工110余人,其中促销员占比过半,2013年公司搬入新址,结束了常温库和冷库分离导致的出货困难、管理困难局面。

近几年,公司处于稳步增长期。与此同时,为了进一步细化市场,服务各个细分市场,公司选择在高人口密度的平泉县和距离市区较远的丰宁县分别开设分公司,并在另外几个县配置了地招的销售员,通过每周到公司开会的方式进行统一管理。

目前,各分公司的经营也呈现出良好态势,再加上多年来一直秉承诚实守信、追求卓越、永继发展的经营理念,公司在激烈的市场竞争中赢得了众多客户的好评和信任,这让刘春海倍感欣慰。

下一步,刘春海打算成立一支项目团队专攻B2B市场,他表示:“团队已经初步组建起来了,还要用两到三年的时间去打磨,现在一切才刚刚开始。”

注:文中部分配图来自网络,如有侵权请告知


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