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增速8%,湾仔码头闷声发大财!

2018-12-2817:06

来源: ca88亚洲城官网 发布者:李坤瑞

近日,跨国食品巨头通用磨坊(General Mills, Inc.)发布2019财年第二季度(截至2018年11月25日)的业绩,其中,湾仔码头在中国的零售销售额实现了8%的增长,成为通用磨坊财报中的亮点。

那么,这背后都有哪些生意经?我们一起来看看!

✎冷食传媒记者| 李坤瑞

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增速8%,湾仔码头成通用磨坊“功臣”

上周,跨国食品巨头通用磨坊(General Mills, Inc.)发布2019财年第二季度(截至2018年11月25日)的业绩,亚洲和拉丁美洲地区业务净销售额下滑4%,为4.31亿美元,但旗下湾仔码头速冻饺子业务却为正增长。该公司在一份业绩资料中指出,哈根达斯和湾仔码头驱动了亚洲市场的增长。

通用磨坊首席执行官Jeffrey Harmening

在随后举行的业绩会议上,通用磨坊首席执行官Jeffrey Harmening三次谈到中国市场,均表扬了湾仔码头,但未提及其他业务的表现,包括冰淇淋和酸奶。

“2019财年二季度,我们亚洲和拉丁美洲业务的有机净销售额增长了5%,我们的全球加速增长平台和中国市场的湾仔码头呈现强劲增长。”他说。

Harmening表示,中国的湾仔码头业务实现了又一季度的“优异增长”,主要由速冻饺子创新和强有力的店内执行所驱动。

据他透露,2019财年上半年,湾仔码头在中国的零售销售额实现了8%的增长。但该公司没有披露利润数据。

据悉,湾仔码头至少已经连续三个季度实现销售增长。“我们在高端新品系列上取得了很好的成绩,我们对于湾仔码头出色口味的广告宣传也很见成效。”Harmening在2019财年一季度的业绩会议上提到。2018财年全年,湾仔码头在华收入更是实现了“双位数增长”。

事实上,湾仔码头业绩的强劲增长在全国连锁超市信息网中也得到了证实,数据显示,在2018年1~10月份各地速冻水饺销售排名中,湾仔码头在北京、上海、天津、浙江等地的水饺销量排名一直都位列前三。

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产品创新+品牌年轻化

助力湾仔码头“开挂”

湾仔码头之所以在华销售业绩连年增长,得益于产品创新和品牌年轻化。

在新品方面,今年6月份湾仔码头不仅推出了符合年轻人口味的黄瓜猪肉水饺新品,在旺季来临之际,还推出了“山珍海味”系列高端水饺,包括干贝鲜美虾、鳕鱼荠菜、北虫草鲜美鸡三个口味。

此外,湾仔码头发现越来越多中国内地消费者试图减少饮食中的脂肪含量,这一趋势在20到35岁的都市年轻人中尤其明显,于是该公司此前就顺势推出了素馅饺子。

“像黄瓜等新口味的饺子系列,为核心业务创造了兴奋点。与此同时,我们出色的美食品鉴营销活动也引起了消费者的共鸣。”Harmening在业绩会上说。

在品牌年轻化方面,湾仔码头也动作频频。

在新一代消费群体的崛起的背景下,湾仔码头特地找来年轻女子组合SHN48 代言,且频繁和王者荣耀联赛的 QGhappy 团队合作,还在今年“双11”期间举办水陆主题派对活动,看得出湾仔码头是瞄准了年轻群体。

 

注:部分配图来源于网络,如有侵权请告知。

 


 

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